Association Vers un Réseau d’Achats en Commun (VRAC)

Depuis 2013, l’association VRAC (Vers un Réseau d’Achats en Commun) défend l’accès à une alimentation durable et de qualité pour tous et toutes quels que soient les moyens financiers ou la localisation géographique des personnes. En ce sens, les bénévoles et adhérents agissent dans les Quartiers Prioritaires de la Ville (QPV). Fin d’année 2021, VRAC nous a sollicité pour la création d’une campagne dans l’objectif de scander sa raison d’être auprès du grand public et d’inciter aux dons.

Pour créer un concept de communication clair et impactant nous avons pris de la hauteur pour éclaircir le positionnement de l’association. Après plusieurs ateliers interne à l’agence et avec les acteurs de l’association, nous avons proposé le concept de “Justice alimentaire” pour valoriser l’engagement de l’association et mobiliser. L’accroche “Nous réclamons la justice alimentaire pour les quartiers populaires” est la porte d’entrée vers des contenus qui dénoncent concrètement la situation et les problématiques des QPV vis-à-vis de l’alimentation. Ainsi, la campagne s’articule autour de déclinaisons de verbatims qui donnent la parole aux adhérents de VRAC.