Évoléa

Dans le cadre de la loi Élan, trois acteurs du logement social de l’Allier se regroupent : l’OPH Moulins Habitat, l’Opac de Commentry et la Direction territoriale de l’Allier de France Loire, sous le nom Évoléa. Ces organismes étaient rattachés à des Communauté de Communes alors que la nouvelle entité couvre l’ensemble du département de l’Allier. Le statut retenu est un statut coopératif, un choix singulier assumé et revendiqué : il s’agit d’une Société Coopérative d’Intérêt Collectif Hlm.

Nous avons réalisé un benchmark complet qui a permis de déterminer et quantifier les pratiques graphiques du secteur d’activité. À partir d’un travail de réflexion stratégique conduit par le client avec un cabinet conseil tiers, nous avons proposé la plateforme de marque. Nous avons animé un séminaire créatif afin de définir le cadre du brief créatif. La nouvelle identité devait alors incarner le positionnement de marque « Le nouveau bailleur social de l’allier, coopératif, performant et agile pour répondre aux enjeux de développement de son territoire l’Allier », refléter les valeurs notamment coopératives, et permettre d’atteindre l’image souhaitée : celle d’un bailleur social de référence sur l’Allier. Nous avons créé une identité moderne, dynamique, attractive, unique et singulière pour Évoléa, nouveau bailleur social de l’Allier. La singularité a été obtenue par une certaine rupture graphique pour le secteur : d’une part une ligne épurée, moderne, à la fois simple et marquante, d’autre part des couleurs dynamiques et contemporaines peu utilisées par les bailleurs. L’habitat, mais aussi la construction, sont suggérés par l’élément graphique, tantôt des fenêtres tantôt des lignes de construction d’un immeuble ou d’une maison. C’est l’habitat social innovant qu’Évoléa souhaite incarner. Les deux formes entrelacées symbolisent le lien social et les valeurs coopératives inhérentes à Évoléa, tout en signifiant l’agilité de ce nouveau bailleur social au service du développement de son territoire.