Ville et agglomération de Villefranche-sur-Saône

La Direction des Affaires Culturelles, service mutualisé de la ville de Villefranche-sur-Saône et de l’Agglomération Villefranche- Beaujolais-Saône, a construit un projet culturel de territoire pour structurer son offre aux habitants comme aux touristes. Pour fédérer les acteurs publics et privés autour de ce projet, la DAC souhaitait se doter d’une identité commune, les différents établissements gérés par la ville ou l’agglo ayant tous développé leur propre identité graphique avant la mutualisation des services. L’agence, retenue sur appel d’offre, a dû résoudre à la délicate équation de la recherche de l’unité dans le respect
des particularismes.

C’est dans l’histoire et l’étymologie de Villefranche-sur-Saône que l’agence a trouvé la solution. En signant toutes les actions de la DAC par « La culture affranchie », nous avons souhaité éviter l’écueil d’un logo supplémentaire tout en rendant hommage aux audaces de toutes les époques (les dames du Prieuré de Salles Arbuissonnas, Claude Bernard, Victor Vermorel, Paul Dini…). S’affranchir au sens de se libérer d’a priori, de provoquer la rencontre de pratiques culturelles différentes et de transcender les frontières administratives a fait sens pour le territoire. La signature fonctionne avec les logos des établissements et un système graphique de cadres ouverts dans un esprit « out-of-thebox » à la fois sage et transgressif. La charte graphique qui permet de mettre en situation cette signature distingue une communication institutionnelle portée par la DAC (code couleur et signature « La culture affranchie ») de la communication de chaque établissement (couleur correspondant aux campagnes, déclinaison de signature : « l’art affranchi », « la mémoire affranchie », « la science affranchie »…). La signature et la charte se développent sur les supports print et film motion design/captation du projet culturel de territoire, du projet Vermorel, de tous les musées et équipements culturels du territoire. Les collectivités partenaires ont renouvelé leur confiance en l’agence pour décliner l’identité sur les supports du Pays d’Art et d’Histoire du Beaujolais lancé en 2019.